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　　当前这所谓的互联网创新的浪潮。不管是移动互联网、互联网营销、互联网思维等等，都与创新相关，但是明白了创新与需求的最高层面的因果关系之后，有助于让我们冷静面对当前的局面，而不是仅仅喊一两句口号。就互联网来说也是如此，它带给人们极大的便利，可以说是人类现代文明史上最伟大的发明之一，但其根本上来讲是满足了人类对于交流的需求，在此基础上形成的新形态与技术、知识体系都源于此。
　　基于互联网产生的电子商务，自20世纪90年代诞生起，先后经历了雏形期、发展期、稳定期和成熟期四个阶段。到了2015年，实体零售企业纷纷开拓线上渠道，电商企业则开始探索线下模式。明显的趋势是：零售业的原有边界正在被不断超越与打破，线上线下及物流呈现融合发展态势。一些业内人士及学者专家开始意识到，原有的一些零售概念似乎已经无法准确地描述当下的零售，其内涵应更加丰富，外延也应更加宽广，在这种情况下“新零售”应运而生。
　　全国连锁百强零售企业在消费品零售总额中的收入占比和增长率不断下滑，|134-1612，-7341|同比增长远低于社会消费品零售总额的增长速度。日益增长的租金成本和人力成本，电商平台的兴盛以及整体社会消费习惯的变化等都在阻止着传统零售的增长空间。而传统零售门店在受到电子商务冲击之后，虽然努力建设线上平台，但简单的渠道融合并没有从根本上扭转实体零售的困境。
　　新零售更注重效率，电商是一种高效率的新零售。新零售是通过线上线下互动融合的运营方式，将电商的经验和优势发挥到实体零售中，改善购物体验，提升流通效率，将质高价优、货真价实的产品卖到消费者手里，以此实现消费升级。其实现不仅需要将互联网和实体的零售渠道相融合，还包含了研发设计环节的创新、生产制造环节的优化、供应链的改造、基于大数据能力的消费需求分析等。
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